domingo, 15 de julio de 2012

CÓMO DIRIGIR A UN EMPLEADO IMPRODUCTIVO


Es frecuente encontrar empresas que, aun teniendo grandes argumentos para liderar o sobresalir en su mercado, se ven frenadas por la poca productividad de algún empleado o, incluso, varios.
¿Qué sucede cuando nos encontramos en esta situación?

Pues lo primero es determinar las causas que llevan a esta actitud improductiva. Pueden ser externas o internas.
Las causas externas tienen que ver con acontecimientos y situaciones que afectan a la vida personal del empleado. Salvo casos muy concretos, suelen ser muy reconducibles con un poco de paciencia y ganas de encontrar soluciones por parte de todos.  Debe quedar claro que, aunque se pueda ser considerado con la situación personal, lo importante es que el trabajador sea productivo, de lo contrario se puede dar una situación injusta con los otros trabajadores que sí cumplen con su cometido. Es decir, ayudar a reconducirse sí, aceptar la situación de improductividad, nunca.
Las causas internas tienen que ver con la relación del trabajador con la empresa en cualquiera de sus dimensiones. Es importante, en este caso, averiguar si el problema parte de la empresa, si es solucionable y si afecta a más trabajadores. En este caso, una vez resuelto el problema, la productividad se verá afectada positivamente de forma inmediata. Si la causa tiene como responsable también al trabajador hay que analizar dos factores clave en cualquier política de Recursos Humanos: MOTIVACIÓN y CAPACITACIÓN.


FORMAR: Proporcionar y desarrollar el conocimiento, la aptitud y la habilidad necesarios para que logre sus objetivos.
DELEGAR: Otorgar la autoridad suficiente, la competencia adecuada y las atribuciones necesarias para que desarrolle su cometido en el logro de los objetivos.
DIRIGIR: Tutelar, mandar, dar reglas y controlar la actividad para la consecución de los objetivos.
MOTIVAR: Movilizar la voluntad y el interés en modo de proceder en el desempeño de las funciones orientadas a logro de los objetivos.


La persona que se encuentra motivación baja y una capacitación baja está en un cuadrante que requiere de estímulos muy claros. Por ello la acción de la dirección será la de dirigir al trabajador en pro de sus objetivos. Esto es dar la orientación clara de qué se espera y de cómo se pretende que se opere en el desempeño de sus funciones. A medida que este trabajador adquiera mayor motivación y/o mayor capacitación se le derivará a otros modos de dirección más acordes a su desarrollo.
El trabajador que esté con una alta motivación pero con una baja capacitación requerirá desarrollar sus habilidades y conocimientos para que, junto con la gran actitud que posee, pueda lograr alcanzar los objetivos. Es oportuno facilitar el acceso a información relevante para el desempeño de las funciones por parte de la empresa, porque la alta motivación es garantía suficiente para asegurar que la inversión en formación al empleado redundará en una alta productividad.
El empleado que tenga una baja motivación pero una alta capacitación está inicialmente poco aprovechado. De todos modos, se logrará un gran cambio con incentivar su energía en el desarrollo de sus funciones. Para ello hay que movilizar su voluntad e interés en alcanzar sus metas, tanto individuales como colectivas. No es fácil motivar a un empleado, porque cada persona es diferente y le mueven valores distintos. Así pues es imperativo averiguar cuáles son los motivos que le llevarán a involucrarse con la empresa. Los motivos suelen ser de dos clases: extrínsecos (recompensas que se reciben) e intrínsecos (inherentes a la realización del trabajo)
Extrínsecos: retribución, reconocimiento, prestigio, etc.
Intrínsecos: aprendizaje, desarrollo personal o profesional, autoconocimiento, seguridad, pasión, etc.
Cuando se han descubierto cuáles son los valores que le llevarán a sentirse más motivado y se le promocionan correctamente, el resultado en productividad será rápido y, probablemente, encontraremos un magnífico futuro trabajador orientado a los resultados y logros personales y de la empresa.
Si un trabajador está altamente motivado y altamente capacitado, sólo hay que dejarle desarrollar sus funciones y establecer un sistema de análisis y control que permita la mejora continua. Este cuadrante es la situación ideal de la empresa para cualquier trabajador.
Existe la necesidad de mantener un equipo humano motivado y orientado al logro pero esto no siempre es posible y requiere de una dirección eficaz y clara del personal de la empresa. Un trabajador improductivo afecta a los resultados de una forma determinante con lo que se hace urgente tomar acción sobre cualquier trabajador en esta situación. Habitualmente se pueden reconducir las situaciones con una eficiente acción por parte de la Dirección, pero otras veces será imposible o excesivamente costoso conseguir el cambio, con lo que se recomienda cortar el vínculo empresa – trabajador. La empresa podrá encontrar otro trabajador más integrable y el trabajador otro trabajo más estimulante para él.
Queda claro que es importante tener al grupo humano motivado porque eso facilita la productividad de la empresa, pero no debe hacerse a cualquier precio … hay que recordar que …
EL PRIMERO QUE DEBE ESTAR MOTIVADO ES EL EMPRESARIO.

                           

martes, 10 de julio de 2012

CÓMO HACER UN EQUIPO DE VENTAS GANADOR




(Generación de Valor)

Los mercados actuales se caracterizan por una amplia oferta de productos y por una demanda cada vez más consciente de lo que quiere, que sabe buscar lo que necesita y que entiende las diferencias entre los distintos competidores, en definitiva mucho más experta.
Las empresas sienten que sus productos son cada vez menos únicos, luego se hace imprescindible buscar diferenciación.
Pero ¿cómo se genera diferenciación? … Pues creando valor añadido, ¿no? … y ¿dónde reside el valor añadido?
El valor añadido reside en el COMPRADOR y tiene dos componentes: beneficio y coste

VALOR AÑADIDO = BENEFICIO - COSTE

Los comerciales deben generar valor. Valor que el cliente esté dispuesto a pagar por ellos.

¿Dónde ven valor los compradores en un equipo de ventas?

  1. Ponerse al lado del cliente.
  2.  Resolución de problemas y personalización de las soluciones.
  3.  Cambian la dirección estratégica de la compañía.
  4.  Están al día de la oferta que ofrece el mercado.
  5.  Dan información relevante para la toma de decisiones del cliente.
  6.  Proponen productos novedosos.
  7.  etc.


En el momento de crear una fuerza de ventas es necesario establecer dónde centrará su actividad con respecto de la relación con el comprador y establecer en qué espacio de coste-valor debe posicionarse. De este modo estaremos seguros de generar valor percibido por el cliente también desde el equipo de ventas. Queda claro que una empresa puede necesitar de varios tipos de vendedores, pero en el cuadro se entiende que no existe valor en un equipo de ventas que cubra dos alternativas.




desventaja en valor







Existen tres tipos de compradores por valor:
  1.  Por valor intrínseco (precio)
  2.  Por valor extrínseco (características, beneficios, etc.)
  3.  Por valor estratégico.

Intrínseco: conocen su necesidad y el producto necesario.
Extrínseco: tienen un problema y no conocen la solución.
Estratégico: necesitan alianzas.




relación coste valor



transaccional vs consultivo vs empresarial

espacio de equilibrio del modelo de ventas






¿Puede un vendedor tener clientes consultivos y transaccionales y tener éxito?

NO

¿Por qué?

Razón económica: Cualquier comercial que puede hacer una venta consultiva es demasiado caro para ventas transaccionales.

Razón Psicológica: Cuando un comercial tiene las dos posibilidades tiende a la venta más sencilla, es decir, la venta transaccional.

Es importante generar confianza, durante el proceso de la venta, en el comprador. Pero cada comprador adquiere confianza por diversos motivos. En función de cada tipo de comprador se puede determinar dónde hay que realizar el esfuerzo para generar confianza. De esta forma la Red de Ventas estará dimensionada y orientada a aprovechar la confianza del comprador sin generar coste extraordinario en la venta.

SIGNIFICADO DE CONFIANZA PARA EL COMPRADOR




percepción de la confianza por el comprador



martes, 3 de julio de 2012

LAS VENTAS EN LOS PEQUEÑOS NEGOCIOS

En el momento económico actual que estamos viviendo la supervivencia de las empresas está bastante comprometida. Cada vez hay menos oportunidades y, como consecuencia, mucha más competencia. Esto lleva a dos conclusiones:


- La primera que se deben generar oportunidades nuevas. Para ello se utilizan herramientas de marketing y tienen especial auge las de comunicación que se basan en nuevas tecnologías, ya que permiten un gran número de impactos con un menor coste, lo que las hace muy atractivas. No habría que olvidar que la comunicación es sólo una pequeña parte del marketing mix. Que el marketing abarca muchas otras facetas y centrarse en una comunicación eficiente pero con carencias en el análisis, la definición de las estrategias tanto de producto, de precio y distribución, el desarrollo de planes de acción y por supuesto los planes de contingencia no permitirá alcanzar los objetivos propuestos.


- La segunda que todas las oportunidades que nos lleguen DEBEN SER APROVECHADAS. Para ello hay que definir claramente quién y cómo aprovechará cada oportunidad convirtiéndola en una operación de ventas.

Es muy habitual encontrar empresas muy preocupadas por darse a conocer pero con muy poco interés en mejorar el proceso de la venta, cuando será este el que marcará la diferencia del éxito.

Es importante definir una estrategia y un plan de ventas acorde al producto/servicio a vender y a las características de la empresa así como a sus ventajas competitivas.






ESTRATEGIA DE VENTAS

La estrategia de ventas y los elementos que la componen: plan de ventas, técnicas de ventas, presupuesto de ventas, procesos, fuerza de ventas, fijación y control de objetivos, políticas retributivas, etc. son claves para ser competitivos.

PLAN DE VENTAS

En un momento como el actual, en el que la competencia es cada vez más intensa, el área de ventas es muy importante para la competitividad de la empresa. Todos sabemos que es compleja la fijación de objetivos, la asignación de presupuestos de ventas, la correcta aplicación de las técnicas de ventas, etc.

Objetivos a conseguir en un plan de ventas:
  1. Definición de las correctas tácticas de ventas
  2. Incrementar las ventas gracias a la mejora de resultados del equipo.
  3. Análisis, selección y formación en técnicas de ventas del equipo humano.
  4. Definición de objetivos para el equipo de ventas.
  5. Definición de presupuestos de ventas
  6. Fijación de un sistema de control para la fuerza de ventas.
  7. Aumentar la satisfacción y fidelización del cliente.
  8. Diseño de la red, rutas y territorios de ventas (si procede).
  9. Determinación de sistemas de remuneración adecuados.
La metodología de trabajo en un proyecto de gestión de ventas es:
  • Definición de un plan de ventas a partir de los objetivos corporativos (balanced scorecard) y/o del plan de marketing.
  • Diagnóstico del área de ventas a todos los niveles.
  • Planes de acción consecuentes.
  • Definición de procedimientos internos para la gestión del equipo de ventas.
  • Seguimiento semanal o mensual de los resultados. 


El plan de ventas es importante para cualquier empresa, incluso las pequeñas y los negocios locales. Por definición, una empresa VENDE productos o servicios, luego la actividad de ventas es fundamental en su cadena de valor.

¡Ánimo y a vender!

Wellcome to...

... our new blog!!!